Bedrijven als Google en Meta verdienen heel veel geld aan de advertenties die getoond worden aan de bezoekers van de platformen. Deze advertenties zijn niet altijd voor legitieme zaken, veel advertenties bieden verboden spullen of advertenties aan.
Vies geld
De verschillende platformen doen hun ‘best’ om de advertenties met deze verboden diensten en spullen te weren. Ik schrijf dit enigzins cynisch op, want ze zitten in een tweestrijd. Want aan elke advertentie wordt geld verdiend.
Reuters heeft naar buiten gebracht dat META (Facebook/Instagram)10 procent van zijn jaarlijkse opbrengsten verdiend aan deze verboden advertenties. Dan hebben we het over 16 miljard dollar…In de Platformer nieuwsbrief van Casey Newton lezen we deze informatie en aanvullende details.
Horowitz, die het onderzoek namens Reuters uitvoerde, tekent ook op dat Meta bij een derde (33%) van alle succesvolle oplichtingszaken in de VS betrokken is. Dat is gigantisch!
Wat doet Meta hier nu aan?
Volgens onze bron, erg weinig. Binnen Meta is er een team dat verantwoordelijk is om advertenties die niet aan de regels te voldoen te ontdekken en weg te halen. De acties van dit team zouden de baas 135 miljoen dollar gaan kosten wat ongeveer 0.15% van de winst is. Dat was iets teveel voor Meta en het verantwoordelijke team kreeg geen toestemming.
Naast dat Meta ‘ actief’ op zoek gaat naar ‘ foute’ advertenties en adverteerders’, kun je als gebruiker ook advertenties rapporteren. Dat wordt heel veel gedaan en uit die hele hoop aangiftes zijn er 100.000 terecht. Toch koos Meta er voor 95% van deze aangiftes te negeren.
De concurrentie van Meta heeft natuurlijk hetzelfde probleem. alleen lijkt het er op dat bijvoorbeeld Google dit veel beter aanpakt. Waar Meta 134 miljoen advertenties gerelateerd aan ‘ scams’ verwijderde, deed Google dat een stuk beter. Zij deleten 415 miljoen advertenties en schorsten 700.000 adverteerders omdat deze bekende personen nadeden om zo spullen of diensten te verkopen. Het enige wat je hier tegenin kan brengen is dat Google het grootste advertentienetwerk van de wereld heeft.
Criminaliteit betaald
De acties van Meta laten dus duidelijk zien dat ze veel door de vingers zien. Daarbij staan twee zaken tegenover elkaar, het morele kompas en de veiligheid van zijn gebruikers vs de winst en de andeelhouders. Mag jij raden wie er aan het langste eind trekt.
